2024年4月11日晚间，烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司（以下简称“张裕A”，000869.SZ）发布了2023年度业绩度报告。
 

年报显示，张裕A在2023年实现营业收入4,384,764,335元，同比增长11.89%；归属于上市公司股东的净利润532,438,907元，同比增长24.20%。

2023年，中国葡萄酒市场总体需求仍然低迷，加之白酒和啤酒等强势酒类挤压，市场竞争十分激烈。中国葡萄酒产业进入深度调整阶段。

根据中国酒业协会行业统计，2023年，全国葡萄酒行业完成酿酒总产量30亿升，同比增长3.4%；累计完成销售收入90.9亿元，同比增长4.8%；累计实现利润总额2.2亿元，同比增长2.8%。

从几家葡萄酒上市企业业绩表现来看，尽显行业下行趋势。其中，威龙股份（603779.SH）预计2023年归母净利润约-1.36亿元到约-1.97亿元；ST通葡（600365.SH）预计2023年实现归母净利润-6008万元至-9012万元；中信尼雅（600084.SH）预计2023年度实现归母净利润350万元到520万元，同比扭亏为盈，但扣非后归母净利润为-1350万元到-1180万元。

张裕A有关负责人介绍，面对困难和挑战，公司坚持以市场为中心，坚持“聚焦中高端、聚焦高品质、聚焦大单品”的发展战略和“向终端要销量、向培育消费者要增长”的营销理念不动摇，以市场为导向，实施股权激励，持续推进圈层营销和宴席推广，继续推进数字化转型，从而保持了行业龙头地位。

根据新一年的经营计划，2024年，张裕A将力争实现营业收入不低于47亿元，将主营业务成本及三项期间费用控制在37亿元以下。

这位负责人认为，中国葡萄酒消费量持续下滑，大量葡萄酒生产经营企业长期处于亏损边缘，甚至部分葡萄酒企业被市场淘汰，目前尚无行业反转的明显迹象。但从长远来看，随着人们收入水平提高，更加追求轻松、浪漫和健康的生活方式，现有消费观念可能会发生转变，国内葡萄酒会更多被大众饮用，葡萄酒将进入越来越多的家庭消费，目前国内葡萄酒平均消费水平过低的情况会逐渐改善。

日前，中国海关发布了2023年1—12月的葡萄酒进口数据。整体来看，2023年葡萄酒进口量约为2.43亿升，进口额约为10.82亿美元（约合人民币77.86亿元）。进口量同比下降25.67%、进口额同比下降19.41%。

不过，中国葡萄酒产业在2024年将再次来自澳大利亚葡萄酒的严峻挑战。

2024年3月28日下午，商务部公告称：鉴于中国相关葡萄酒市场情况发生变化，对原产于澳大利亚的进口相关葡萄酒征收反倾销税和反补贴税已无必要，决定从2024年3月29日起，终止对原产于澳大利亚的进口相关葡萄酒征收反倾销税；终止征收反倾销税后，不征收反补贴税。

澳大利亚曾经是中国进口葡萄酒第一大来源国。2019年，中国从澳大利亚进口的葡萄酒按金额算占到了全部进口葡萄酒的35%。中国对澳葡萄酒“双反”于2021年正式启动，关税迅速飙升至最高超210%，澳大利亚葡萄酒在华份额迅速萎缩，澳大利亚葡萄酒出口商只剩5%还在开展对华贸易。如今，这股势力将卷土重来，作为行业龙头企业的张裕势必首当其冲。

从今年一季度终端市场情况来看，中国葡萄酒市场消费乏力。多位酒商2024年一季度“惨淡”开年，销售业绩均出现下降两三成的现象。

对于这一现象，张裕A总经理孙健介绍，2024年，张裕计划在六个方面进行创新，争取再创一个好的年份：第一，圈层突破，这是张裕做好高端的必由之路；第二是宴席推广，希望在中端产品上靠宴席推广能够做得更好；第三是深耕山东白兰地市场；第四是面向年轻群体，扩大葡萄酒消费人群；第五是张裕主要品牌要落实“中国风土、张裕风格、世界品质”理念；第六是数字化创新，张裕已经全面应用消费者数据平台（CDP）。